El Ayuntamiento de Murcia, a través de la Concejalía de Turismo, Comercio y Consumo que dirige Jesús Pacheco, ha dado a conocer los datos definitivos de ocupación turística correspondientes a 2025, un ejercicio que se cierra con cifras históricas y que consolida a la ciudad como uno de los grandes motores turísticos de la Región de Murcia.
La ciudad de Murcia cerró 2025 con un total de 961.663 pernoctaciones hoteleras, lo que supone un crecimiento del 11,7 por ciento respecto al año anterior y sitúa a la capital muy por encima de la media nacional. Se trata del mejor dato registrado hasta la fecha y de un hito que confirma la fortaleza del turismo urbano en el municipio.
Según la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística, 581.956 viajeros se alojaron en hoteles de la ciudad a lo largo del año, el mejor registro anual de la serie histórica y un 8,2 por ciento más que en 2024.
Estas cifras refuerzan el posicionamiento de Murcia como destino turístico en continuo crecimiento, con una capacidad cada vez mayor para atraer visitantes tanto nacionales como internacionales.
Además este lunes, el Ayuntamiento de Murcia ha presentado los vídeos de la nueva campaña de promoción turística Murcia Tremenda, que se dieron a conocer por primera vez en la Feria Internacional de Turismo, Fitur. La campaña nace de una pregunta tan sencilla como real: por qué a veces intentamos parecer otra cosa cuando hablamos de nosotros mismos.
Murcia Tremenda no busca idealizar el municipio ni convertirlo en un decorado, sino mostrarlo tal y como es, desde su identidad más auténtica. Tradición y vanguardia, cultura popular y vibrante escena contemporánea, lo cotidiano y lo extraordinario conviven en una propuesta que apuesta por una Murcia real, viva e intensa, fácilmente reconocible para quienes la conocen y sorprendente para quienes la descubren por primera vez.
La pieza audiovisual se construye desde lo emocional y lo experiencial, a través de una narración sencilla basada en una conversación telefónica y en una pregunta recurrente, "¿pero qué hay en Murcia?", que sumerge al espectador en una sucesión de recuerdos, sensaciones y vivencias ligadas a la ciudad. El concepto creativo se apoya en el tremendismo como corriente artística, exagerando los aspectos más crudos de la vida para hacerlos más humanos y más verdaderos, y trasladándolo al destino turístico sin artificios ni maquillaje.
"El objetivo es mostrar una Murcia reconocible, diferente y memorable, alineada con lo que hoy buscan los viajeros: identidad real y autenticidad", ha señalado Jesús Pacheco, quien ha añadido que "Murcia no necesita parecer otra cosa, porque tiene una personalidad propia muy marcada, y por eso hemos querido definirla con un adjetivo tan nuestro y tan ligado a su carácter como tremenda".
Desarrollo del turismo internacional
El concejal de Turismo, Comercio y Consumo, Jesús Pacheco, ha subrayado que "estos resultados confirman el excelente momento del turismo en Murcia y el acierto de las políticas de promoción, dinamización comercial y cultural así como las campañas de atracción de visitantes que se vienen desarrollando desde el Ayuntamiento".
En este sentido, Pacheco ha destacado especialmente el comportamiento del turismo internacional, "que crece a ritmos superiores al 20 por ciento y demuestra que Murcia es cada vez más conocida y valorada fuera de nuestras fronteras".
La evolución positiva del turismo en la ciudad se refleja también en la actividad de la Oficina de Turismo, que ha registrado a lo largo de 2025 un máximo histórico de consultas. Estas se han centrado principalmente en la oferta cultural, los festejos y la programación especial desarrollada en fechas señaladas, así como en un notable incremento del interés por la gastronomía local como uno de los grandes atractivos del destino.
Solo en el mes de diciembre, la Oficina de Turismo atendió a 5.165 visitantes. De ellos, 1.198 fueron turistas internacionales, procedentes principalmente de Bélgica, Reino Unido y Francia; 2.010 correspondieron a turistas nacionales, con especial presencia de visitantes de la Comunidad Valenciana y de la Comunidad de Madrid; y 1.957 fueron visitantes de la propia Región de Murcia. Estos datos confirman el atractivo de la oferta cultural y navideña también para el turismo de proximidad.
El balance del año evidencia además una evolución cualitativa del perfil del visitante. Se observa un mayor grado de planificación del viaje, un creciente interés cultural y gastronómico, así como del turismo de congresos y una presencia mayoritaria de turismo sénior, ya que más de tres cuartas partes de las personas que solicitan información superan los 45 años. Asimismo, aumenta el porcentaje de turistas que pernoctan en la ciudad, lo que contribuye a consolidar un modelo de turismo urbano de mayor valor añadido y mayor impacto económico.
Nuevos establecimientos hoteleros
Este comportamiento se enmarca en una intensa programación cultural y festiva desarrollada a lo largo de todo el año, reforzada en 2025 por la conmemoración de los 1.200 años de historia de la ciudad y por el crecimiento del turismo profesional y congresual. Todo ello ha contribuido a afianzar a Murcia como un destino cultural, urbano y de calidad, con una proyección cada vez más sólida a nivel nacional e internacional.
Con los mejores datos turísticos de su historia y una nueva campaña que apuesta por la autenticidad, Murcia refuerza su posicionamiento como destino urbano de referencia y afronta el futuro con el impulso de nuevas infraestructuras turísticas.
En este contexto, destaca la apertura la próxima primavera del hotel Palacio de San Juan, que supondrá la llegada del primer establecimiento de cinco estrellas a la ciudad de Murcia, un hito que contribuirá a elevar la oferta hotelera, atraer a un turismo de mayor poder adquisitivo y reforzar el posicionamiento de la capital en el segmento premium.
Una maratón de récord
Por otra parte, cabe destacar el balance muy positivo de la Maratón de Murcia celebrada este domingo, una prueba que reunió a casi 11.00 corredores, de ellos 1.800 extranjeros de 82 países, además de 2.400 de 48 de las 50 provincias españolas y congregó a miles de personas en las calles de la ciudad, generando un importante impacto deportivo, turístico y económico.
La celebración de este evento ha supuesto un lleno prácticamente absoluto en la planta hotelera y en los apartamentos turísticos de la ciudad. Desde la Concejalía de Turismo, Comercio y Consumo se organizó además la visita de un grupo de gestores de viajes procedentes de distintos países europeos, especializados en turismo deportivo y en pruebas de este tipo. Muchos de ellos no conocían previamente la ciudad de Murcia y han valorado de forma muy positiva aspectos como la organización del evento, el clima, la gastronomía, la hospitalidad, la oferta hotelera y la calidad del destino en su conjunto.
Algunos de estos profesionales participaron incluso como corredores en la prueba y varios han manifestado su interés en comercializar el evento en sus mercados de origen, llegando a solicitarse ya la pre-reserva de hasta 200 plazas para la próxima edición.
En cuanto a los datos de ocupación, durante la noche del sábado se registraron cifras excepcionales. Los hoteles de tres estrellas alcanzaron un 99,23 por ciento de ocupación, con un precio medio de 104,32 euros, mientras que los establecimientos de cuatro estrellas registraron un 94,32 por ciento de ocupación, con un precio medio de 87,09 euros. Se trata de una situación poco habitual, en la que los hoteles de tres estrellas superaron tanto en ocupación como en precio medio a los de cuatro estrellas, reflejando el elevado nivel de demanda generado por el evento.
