La Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad Católica de Murcia ha acogido la jornada 'Inteligencia Artificial de alto rendimiento. Cómo exprimir la IA con criterio', organizada junto a la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom). El encuentro ha reunido a profesionales, docentes y estudiantes para reflexionar sobre la incidencia de la inteligencia artificial en la comunicación estratégica actual y el papel del director de comunicación (dircom) ante los nuevos desafíos tecnológicos.
Durante la inauguración, Esther Castellano, presidenta de Dircom Comunidad Valenciana y Región de Murcia, ha subrayado la importancia de acercar la universidad al mundo empresarial y de reforzar la figura del dircom como perfil esencial en las organizaciones: "El director de comunicación aporta inteligencia contextual a los CEO y presidentes de las compañías. Debe estar muy preparado, conocer las tendencias y trabajar con ética y responsabilidad en el uso de la inteligencia artificial". Castellano ha destacado además el propósito de la asociación de "revitalizar la presencia de Dircom en Murcia, un territorio con un gran potencial empresarial y universitario, donde la conexión entre universidad y empresa resulta clave".
Por su parte, Pablo Blesa, decano de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UCAM, ha señalado que "esta jornada es diferente porque nos centramos en comunicar bien y con propósito en la era de la inteligencia artificial". Ha añadido que "la IA se está introduciendo con mucha intensidad en los procesos de creación y gestión comunicativa, y desde la universidad debemos adaptar nuestras metodologías formativas y evaluativas para capacitar a los futuros profesionales en su uso ético y eficiente".
El encuentro ha contado con la participación de profesores, investigadores y profesionales del ámbito de la comunicación y el marketing, que han abordado cuestiones como la aplicación práctica de la inteligencia artificial en la gestión de contenidos, la reputación corporativa, la toma de decisiones estratégicas y la necesidad de establecer marcos de gobernanza y cumplimiento normativo.